Google добавляет новые элементы управления и функции отчетности для Performance Max.

Google внедряет улучшения для своих кампаний Performance Max на основе отзывов рекламодателей. Эти обновления дают маркетологам больше контроля над тем, на каких клиентов нацелены кампании, и предоставляют более чёткую информацию о том, как расходуются их бюджеты.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Эти обновления предлагают новые функции, такие как возможность исключать собственные списки клиентов из таргетинга, более подробные отчеты о бюджете, расширенные сведения о вашей целевой аудитории и разбивку эффективности рекламы по каждой сети.

Читайте далее, чтобы узнать больше обновлений и что это значит для ваших кампаний.

Новые исключения аудитории First-Party.

Первое обновление, о котором объявила Google, было сформулировано вокруг более точного таргетинга вашей целевой аудитории.

Рекламодатели теперь могут исключать конкретные списки клиентов первого уровня из кампаний Performance Max.

Если вы пытаетесь привлечь новых клиентов, лучше избегать показа рекламы людям, которые уже есть в вашем списке клиентов. Это предотвращает трату денег на рекламу для тех, кто и так бы совершил покупку, и облегчает понимание того, действительно ли ваши кампании Performance Max приносят дополнительные продажи.

Послушайте, даже со всеми этими новыми инструментами, ваш успех по-прежнему зависит от качества ваших собственных данных. Я убедился на собственном опыте, что если ваши списки клиентов устарели, содержат отсутствующую информацию или плохо организованы, это не исправит ситуацию волшебным образом. Вам действительно нужно убедиться, что ваш фундамент прочен в первую очередь.

Это не делает Performance Max кампанией с узкоцелевой аудиторией. Рассматривайте это как общие указания, а не точное таргетирование.

Новые функции отчётности, ориентированные на бюджет и видимость аудитории.

Вторая часть обновления от Google касается различных рычагов отчетности.

Мы обновили отчёт о бюджете, чтобы упростить планирование расходов для рекламодателей. Теперь вы можете найти его непосредственно в ваших кампаниях Performance Max. Эта новая функция помогает прогнозировать ваши расходы к концу месяца и видеть, как корректировка ежедневного бюджета может повлиять на ваши результаты.

Как цифровой маркетолог, я рад видеть, что Google улучшает свою отчётность об аудитории. Теперь они предоставляют нам гораздо более детализированные данные о том, до кого мы доносимся, например, разбивки по возрасту и полу, что поможет нам действительно понять, как различные сегменты реагируют на наши кампании. Это отличные новости для улучшения таргетинга и повышения эффективности!

Это поможет рекламодателям понять *кто* они подключаются, а не только насколько хорошо работают их кампании в целом.

Наше последнее обновление посвящено отчетности по сетям. Рекламодатели теперь могут разбивать отчеты по размещению по сетям, что позволяет им видеть:

Где была показана реклама
Бо́льшая видимость для обеспечения безопасности бренда на всех каналах, принадлежащих Google.

Отчёт о размещении находится во вкладке «Когда и где показывалась реклама».

Почему это важно для рекламодателей

Google выполняет свое обещание предоставить рекламодателям большую ясность в отношении того, как работают их автоматизированные кампании. Они также улучшают Performance Max, предоставляя маркетологам больше контроля и облегчая эффективное управление.

Это обновление упрощает задачу для рекламодателей, позволяя им сосредоточиться на привлечении новых клиентов. Это особенно полезно для брендов, которые хотят избежать показа рекламы людям, которые уже являются клиентами, помогая им получить максимальную отдачу от маркетинга как для новых, так и для существующих аудиторий.

Обновления отчетов, вероятно, будут иметь более широкую повседневную ценность.

Как SEO-эксперт, я всегда говорю своим клиентам, что чёткая отчётность по бюджету имеет решающее значение. Дело не только в отслеживании цифр; речь идёт о том, чтобы легко видеть, укладываетесь ли вы в свои расходы, и иметь возможность *объяснить*, куда ушёл каждый доллар – особенно если вы работаете с ограниченным бюджетом или вам нужно отчитываться о результатах перед начальством или клиентами. Хорошая отчётность делает всё прозрачным и сохраняет довольными всех.

Рекламодатели теперь могут получать более подробные отчеты о людях, которые видят их рекламу. Это важно, потому что просто просмотр количества конверсий не всегда дает полную картину.

Разбивка отчетов о размещении по сетям предоставляет уровень детализации, который рекламодатели искали, особенно те, кто сосредоточен на обеспечении безопасности бренда и качества мест, где появляется их реклама.

Как SEO-эксперт, я рад этим недавним обновлениям! Они дают таким рекламодателям, как я, гораздо более чёткое представление о том, куда Performance Max распределяет бюджет и, что самое важное, до кого мы фактически доносимся с помощью наших кампаний. Речь идёт о лучшей видимости и понимании эффективности кампаний.

Взгляд в будущее

Этот выпуск более полезен, чем новаторский, но это не делает его незначительным.

Google продолжает работу над улучшением Performance Max, решая некоторые проблемы, которые затрудняли его эффективное использование рекламодателями.

Для команд, которые уже используют её, эти обновления должны немного облегчить контроль над кампанией.

Это обновление помогает командам, которым было сложно понять, как работают кампании Performance Max, делая их более простыми в управлении в повседневных ситуациях.

Смотрите также

2026-03-26 20:09