Google добавляет Планировщик сценариев, обновления Performance Max и Veo – PPC Pulse

Добро пожаловать в еженедельный PPC Pulse.

Как вебмастер, я рад последним обновлениям! Мы наблюдаем улучшенную видимость для кампаний Performance Max, что отлично для максимальной отдачи от наших рекламных расходов. Google Analytics также становится умнее с новыми инструментами, которые помогают мне более эффективно планировать и управлять своими бюджетами. А самая большая новость? Google Ads теперь позволяет мне создавать видео прямо на платформе – это огромная экономия времени и открывает множество творческих возможностей!

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Вот что было объявлено на этой неделе и почему это важно для ваших кампаний.

Google добавляет больше видимости и контроля к Performance Max.

Google недавно обновил Performance Max, чтобы учесть две ключевые области, в которых пользователи хотели улучшений: больше контроля над кампаниями и более понятные отчеты.

Рекламодатели теперь могут удалять существующие списки клиентов из таргетинга рекламы. Это помогает командам, ориентированным на привлечение новых клиентов, избегать показа рекламы людям, которые уже являются клиентами.

На стороне отчётности, Google добавил:

Отчет о бюджете
Расширенная информация об аудитории, включая демографические данные.
Отчетность о размещении, сегментированная по сети

Почему это важно для рекламодателей

Исключение существующих клиентов из вашей рекламы помогает избежать показа рекламы людям, которые уже совершили покупку у вас, но это работает только в том случае, если ваши списки клиентов актуальны. Новые функции отчетности более полезны, предоставляя рекламодателям более четкое представление о том, как тратятся их деньги, до кого они доносят свою рекламу и где появляется эта реклама.

Это обновление помогает командам, которые уже используют кампании Performance Max, упрощая мониторинг их прогресса. Однако оно не даёт вам полного контроля над каждой деталью кампании.

Что говорят профессионалы PPC?

Энтони Саймонетти с нетерпением ждёт узнать больше об обновлениях кампаний Performance Max, а Optifeed приветствует возросшую прозрачность, которую они приносят.

Google Analytics представляет Планировщик сценариев и Прогнозы

Google Analytics запустил два новых инструмента в рамках своей функции межканального бюджетирования:

Планировщик сценариев для построения перспективных бюджетных моделей
Прогнозы для отслеживания того, соответствуют ли текущие кампании запланированным целям.

Эти инструменты прогнозируют будущие конверсии, доход и расходы на рекламу по всем вашим маркетинговым каналам, даже тем, которые находятся за пределами Google, если вы предоставляете информацию о затратах.

В настоящее время эта функция доступна только ограниченному числу пользователей, так как мы все еще тестируем ее. Чтобы соответствовать требованиям, рекламодателям обычно требуется как минимум год данных из различных маркетинговых платформ и соблюдение нескольких других критериев.

Почему это важно для рекламодателей

Традиционно, планирование и отслеживание результатов осуществлялись с использованием различных инструментов. Эти новые инструменты помогают преодолеть этот разрыв, особенно для маркетологов, которые управляют рекламой на нескольких платформах, а не только Google Ads.

Рекламодатели теперь могут планировать свои бюджеты и отслеживать свои расходы в одном месте – на той же платформе, которую они используют для создания отчетов. Это облегчает командам, работающим с несколькими рекламными каналами, быструю адаптацию своих стратегий во время проведения кампании.

Основным недостатком является надёжность. Результаты хороши настолько, насколько хороши данные, на которых они основаны, и насколько последовательны эти данные с течением времени. Это означает, что прогнозы не будут действительно полезны для многих пользователей.

Veo представляет создание AI-видео в Google Ads

Google представила Veo, свою генеративную видеомодель, внутри Asset Studio в Google Ads.

Рекламодатели могут легко создавать короткие видео для рекламы — такие, как те, что используются для Demand Gen — просто загружая всего три изображения.

Каждое загруженное изображение может генерировать видео от Veo длительностью до 10 секунд.

Google подчёркивает, насколько быстро и креативно этот новый инструмент позволяет вам работать, и он запускается вместе с Nano Banana Pro. Идея заключается в упрощении создания видео, позволяя вам создавать множество различных видео без необходимости в полноценной производственной команде.

Почему это важно для рекламодателей

Креативное производство стало узким местом для многих команд, особенно в отношении видео.

Основное изменение заключается в акценте на количестве. Google все больше побуждает рекламодателей одновременно тестировать множество различных версий объявлений. Это помогает им соответствовать ожиданиям клиентов, хотя этим объявлениям все еще может потребоваться редактирование и улучшение.

Что говорят профессионалы в области PPC

Я был действительно рад тому, как хорошо сработал этот пост – он привлек внимание многих рекламодателей. Мы увидели более 340 репостов и потрясающие 70 комментариев только от анонса в LinkedIn.

André Felizol поделился:

Бренды, которые действительно смогут выделиться, будут наиболее успешными. Поскольку ИИ упрощает создание видео из изображений, всё рискует выглядеть одинаково. Компании, которые будут отдавать приоритет креативным и уникальным способам демонстрации своей продукции, в конечном итоге выйдут победителями.

Как веб-мастер, я очень рад начать тестирование Veo 3 для своих клиентов – Брук Хесс испытывает то же самое. Томас Эккель уже пошел дальше и создал рабочий демо, что просто замечательно! Это дает нам отличное преимущество в оценке того, как эта платформа будет работать для всех.

Мне очень не терпится это попробовать, особенно после того, как я увидел превью первой версии Veo на Google Marketing Live в прошлом году.

Тема недели: Больше способов планировать, управлять и строить.

Обновления этой недели поддерживают более активную роль для рекламодателей.

Google расширил Performance Max новыми способами контроля и отслеживания результатов. Они также добавили больше функций планирования в Analytics и улучшили инструменты для создания креативов в Google Ads.

Рекламодатели все чаще способны активно влиять на результаты, а не просто реагировать на то, что происходит после этого.

Смотрите также

2026-03-27 14:40