Компании, занимающиеся искусственным интеллектом, продают трогательные рекламные ролики – они спешат автоматизировать вашу работу.

OpenAI подчёркивает, как её технология может упростить планирование приёмов пищи. Google видит Gemini как успокаивающее присутствие для семей, помогая им чувствовать себя как дома. И Anthropic позиционирует Claude как надёжный и лаконичный вариант, противопоставляя его другим AI-ассистентам, которые заполнены рекламой.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Это не просто эксперименты – это тщательно спланированные усилия, чтобы искусственный интеллект казался дружелюбным, доступным и полезным. Цель состоит в том, чтобы сформировать положительные чувства об искусственном интеллекте *до* того, как люди начнут серьезно задумываться о его последствиях.

Более сложный вопрос для маркетологов, SEO-специалистов, создателей контента и владельцев бизнеса: что эти компании *действительно* создают за кулисами, пока они сосредоточены на эмоциональной рекламе?

Что говорят рекламные объявления

OpenAI теперь позиционирует себя как полезный инструмент для повседневных задач, таких как приготовление пищи или тренировки, как видно из их недавней рекламы. Реклама Google Gemini сосредоточена на эмоциональных связях и важных жизненных событиях, представляя ИИ как поддерживающего компаньона. Anthropic придерживается другого подхода, напрямую критикуя конкурентов за тонкое продвижение продуктов через ответы их ИИ, и позиционирует Claude как честную и непредвзятую альтернативу.

Каждая история ясна, профессионально сделана и разработана для завоевания доверия клиентов. Это доверие имеет важное значение, поскольку оно является основой для долгосрочных деловых отношений.

Что продукты на самом деле делают.

Хотя эти компании кажутся дружелюбными и доступными, на самом деле они находятся в ожесточённой конкуренции за создание AI-систем, способных самостоятельно справляться со сложными рабочими процессами. Этот сдвиг означает, что маркетологам придётся уделять меньше внимания *выполнению* задач самостоятельно и больше – *созданию и надзору* за AI-системами, которые их выполняют, с минимальным участием человека.

Как человек, который разрабатывает веб-сайты и онлайн-системы на протяжении многих лет, я действительно вижу сдвиг с этими новыми AI-моделями. GPT-5.5 – это больше не просто генерация текста; он представляется как полноценный менеджер проектов – он может, по сути, построить целую систему лидогенерации, от первоначальной стратегии и написания текстов до фактической отправки электронных писем, и всё это без необходимости постоянного руководства. Затем есть Gemini 3.1 Pro, с его огромным контекстным окном – миллион токенов! Это разработано для исследований в масштабе, который, честно говоря, выходит за рамки того, что может обработать какой-либо человек. И, наконец, Claude Opus 4.7 явно ориентирован на предприятия, которым нужна серьезная работа – такие вещи, как проверка юридических документов, проверка кода на наличие ошибок и проверка визуальных материалов с высокой степенью точности – задачи, которые в настоящее время требуют специализированных экспертов.

Недавно OpenAI представила новый способ измерения эффективности своих моделей ИИ в различных областях – от недвижимости до журналистики. Их новейшая модель, GPT-5.5, достигла оценки в 84,9%, что означает, что она выполнила задачи так же хорошо, как или лучше, чем профессионалы-люди, на которых она тестировалась. Однако, речь идет не о создании лучшего продукта для потребителей; это демонстрирует потенциал ИИ для замены человеческих работников, представленный в виде технического показателя.

Почему это проблема, специфичная для SEO

То, как мы традиционно подходим к поисковой оптимизации (SEO) – поиск ключевых слов, создание контента и стремление к высоким позициям для получения кликов – меняется. Компании, управляющие знакомой рекламой, такие как Google, возглавляют этот сдвиг. AI Overviews от Google показывают свою эффективность – прогнозируется, что они увеличат доходы от поиска на 19% к началу 2026 года – но они также меняют то, как люди используют интернет. Вместо того, чтобы переходить на веб-сайты, пользователи получают ответы непосредственно из этих AI-резюме. Это означает, что бренды теперь конкурируют за то, чтобы быть *упомянутыми* в этих резюме, а не за высокие позиции в результатах поиска. Некоторые эксперты называют этот новый подход «генеративной поисковой оптимизацией», или GEO.

Для контент-маркетологов простое быстрое создание большого количества контента больше не является эффективным. Инструменты искусственного интеллекта теперь облегчают и удешевляют создание больших объемов контента для всех. Это означает, что успех теперь заключается в построении авторитета, четком определении темы вашего контента и создании хорошо структурированного, высококачественного контента, который ИИ может понять и оценить. Те, кто ранее получал преимущество благодаря техническому SEO, увидят это как аналогичный сдвиг в стратегии.

Напряжение, достойное просмотра

Сообщения этих трех компаний вводят в заблуждение. Они представляют ИИ клиентам как дружелюбного помощника, но инвесторам подчеркивают его способность заменять сложные профессиональные задачи. Хотя оба утверждения верны, разница между этими двумя сообщениями является ключевой областью, на которой маркетологам следует сосредоточиться.

Исследователи из Anthropic обнаружили, что менее опытные инженеры, которые сильно зависели от инструментов кодирования на основе ИИ, не выполняли задачи намного быстрее и, что удивительно, понимали работу хуже после её завершения. Если эта же закономерность сохранится в таких областях, как контент-стратегия и SEO, мы можем увидеть снижение основных навыков, проблему, которую простое партнёрство с ИИ не решает.

Компании, создающие эти технологии, мотивированы представлять позитивный взгляд как потребителям, так и предприятиям. Однако ваши приоритеты должны быть другими. Сосредоточьтесь на отслеживании ваших фактических результатов – таких как трафик веб-сайта, коэффициенты продаж, упоминания бренда и то, насколько хорошо ваша команда улучшается – и используйте эти данные для руководства своими решениями, а не полагайтесь на маркетинговый хайп.

Мечта, которую они продают, привлекательна. Проверьте её на соответствие действительности в любом случае.

Смотрите также

2026-05-08 14:09