Говоря проще, Google Ads объявил, что рекламодатели, чьи поисковые объявления находятся среди лучших позиций, теперь смогут конкурировать на аукционе за нижние позиции рекламы. Это обновление кажется знакомым и в некоторой степени напоминает недавнее введение двойной подачи объявлений (хотя Google уточняет, что это не совсем двойная подача), похоже, является анонсируемым изменением.
Google объяснил, что когда пользователь продолжает прокручивать страницу вниз, ему может встретиться реклама от того же рекламодателя с предложением схожего контента, но она не всегда будет идентична той, которую он видел ранее.
Как специалист по цифровому маркетингу, я вношу это изменение, поскольку Google сообщил, что оно приводит к улучшению результатов. После проведения обширного тестирования в течение нескольких месяцев они обнаружили, что разрешение ведущим рекламодателям участвовать и в нижнем аукционе увеличивает процент наиболее релевантных объявлений примерно на 10% и повышает конверсию нижних рекламных предложений около 14%. Это улучшение не только улучшает пользовательский опыт, но и добавляет ценности для рекламодателей, находящихся ниже. Таким образом, я считаю это изменение полезным, так как оно обещает создание более эффективной рекламной среды.
Вкратце: 14 апреля 2025 года Google изменил свою политику Unfair Advantage, разрешив показывать несколько объявлений от одной компании на одну и ту же веб-страницу при условии их размещения в разных рекламных позициях. Ранее компания проводила тесты отображения двух объявлений от одного источника, а теперь сделала эту практику официальной. Таким образом, Google продолжает инновации, демонстрируя рекламу в различных рекламных местах. В прошлом году Google пересмотрел критерии для определения лучших рекламных мест и начал объединять объявления с результатами органического поиска.
Вопрос заключается в следующем: Как рекламодатели определяют, что разные места размещения рекламы приводят к различным показателям кликабельности и количества показов? Ведь сейчас у них нет возможности для этого. Жюль Баккини задает вопрос: Каким образом эта информация будет представлена в данных, доступных рекламодателям? Фактически она спрашивает: Смогут ли рекламодатели наблюдать за тем, показывались ли их объявления в нескольких позициях на странице результатов поисковой системы (SERP)?
Как опытный эксперт по SEO, хочу поделиться с вами часто задаваемыми вопросами от Google об этом обновлении. В частности, Google прояснил, что это изменение не классифицируется как контент двойного назначения.
Изменяет ли Google Ads свою политику относительно двойной загрузки для поисковых объявлений?
Да, вот более простой способ выражения этого: обновленная политика в отношении поисковых объявлений означает, что если ваша реклама появляется вверху страницы результатов поиска, она также может претендовать на нижние позиции. При этом в рамках одного и того же места (верх или низ) все еще будет действовать текущая политика относительно недобросовестного преимущества.
Как это изменение повлияет на аукцион рекламы в Поиске?
В этом обновлении рекламные объявления маркетологов, которые постоянно появляются среди первых результатов поиска, теперь будут иметь возможность конкурировать за места в нижних рекламных позициях. Наша существующая система выбора лучших объявлений останется без изменений. Стоит отметить, что рекламодатели никогда не будут участвовать в аукционе против самих себя, независимо от того, идет ли речь о верхних или нижних местах размещения.
Будет ли одно и то же объявление всегда отображаться как в верхней, так и в нижней части результатов поиска?
В этом сценарии мы адаптируем наиболее подходящую поисковую рекламу для каждого отдельного места на странице результатов поиска, независимо от того, находится ли она в верхней или нижней части. Отображаемое рекламное содержимое может немного отличаться или значительно различаться между позициями, чтобы оптимизировать его релевантность для нижней позиции.
Это изменение ослабляет соответствие запросов или ограничения загрузки объявлений?
Да, вы не заметите никаких изменений в наших системах сопоставления запросов, контролях или правилах, регулирующих количество верхних объявлений на странице. Изменение, которое мы делаем, касается исключительно макета нижней части страницы.
Как я могу понять влияние этого изменения?
Это обновление улучшит видимость связанных поисковых объявлений в нижнем колонтитуле страницы, что может повлиять на ваши общие показатели эффективности. Чтобы оценить эффект этого обновления для ваших кампаний, было бы полезно разделить метрики по категориям ‘Top’ vs. ‘Other’, если вы хотите проанализировать результаты с разных позиций размещения рекламы. Убедитесь, что отчет о поисковых запросах все еще предоставляет данные на уровне кликов для каждого запроса независимо от того, был ли клик в верхней или нижней части страницы.
Как лучше подготовиться к этому изменению?
Путем улучшения соответствия ваших ключевых слов, текстового содержания объявлений и целевых страниц запросам пользователей вы можете увеличить видимость ваших релевантных поисковых объявлений. Появление дополнительных возможностей ниже на странице может привести к увеличению конверсионных показателей при сохранении текущих целей. Подумайте об использовании инструментов для симуляции ставок, чтобы оценить возможные изменения в эффективности и внести тактические корректировки в ваши ставки или цели.
Мы уверены, что данное улучшение усилит пользовательский опыт и эффективность рекламы путем предоставления более релевантных данных, независимо от того, где они находятся в результатах поиска. Разумеется, мы продолжим отслеживать ее производительность и собирать ваши ценные отзывы как обычно.
Смотрите также
2025-04-22 15:14
