Спросите SEO-специалиста: как управлять заинтересованными сторонами, когда происходит обновление алгоритма.

от

В этом выпуске Ask An SEO мы рассматриваем знакомую проблему для маркетологов:

Это частая проблема для SEO-специалистов: у них есть надежные стратегии, поддержка руководства и они видят положительные результаты в органическом поиске, но все равно что-то кажется неправильным.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Внезапная катастрофа – или изменение в поисковом алгоритме Google – может быстро стереть всю позитивную работу и хорошие позиции, которые вы создали.

Чтобы усугубить ситуацию, вместо того, чтобы сосредоточиться на улучшении их позиции в поисковой выдаче с помощью SEO, основанного на данных, лидеры часто начинают искать более быстрые решения.

Проверьте причину снижения трафика

Первое, что вам следует сделать, когда трафик внезапно уменьшается, — это подтвердить, связано ли это действительно с изменением в работе поисковых систем.

Искушает предположить, что проблема в недавнем обновлении, но множество различных проблем может быть причиной. Тот факт, что что-то произошло примерно в то же время, не означает, что обновление вызвало это – сначала вам нужно проверить другие возможности.

Это точно результат обновления алгоритма?

Сначала выясните, были ли какие-либо обновления веб-сайта, улучшения SEO или изменения в результатах поиска Google в последнее время. Подтвердите, что снижение трафика реально и не вызвано проблемой с вашей настройкой Google Analytics 4. Также, перепроверьте, является ли падение просто типичной сезонной флуктуацией, которая произошла примерно в то же время в прошлом году.

Прежде чем винить обновление алгоритма, важно сначала проверить все другие потенциальные причины изменения.

Это важно. Если это не обновление алгоритма, потери могут быть обратимыми.

Определите точно, что было затронуто.

Маловероятно, что ваш весь веб-сайт внезапно потерял позиции в поисковой выдаче и трафик. Чаще всего вы заметите падение производительности для конкретных страниц или тем.

Начните своё расследование с детального изучения областей вашего сайта, которые пострадали.

Проверьте веб-страницы, которые ранжируются выше ваших. У них значительно отличается контент? Лучше ли они соответствуют тому, что люди на самом деле ищут? Или Google изменил страницу результатов поиска, чтобы показывать другой тип результатов, например, видео или избранные сниппеты, вместо традиционных веб-страниц?

Почему затронуты именно эти страницы?

Если страницы вашего сайта испытывают падение в рейтинге и трафике, попробуйте найти то, что у них общего. Проверьте, используют ли они одни и те же шаблоны дизайна или технические характеристики. Все ли они медленно загружаются, или у них низкокачественный контент? Выявление закономерности среди этих страниц поможет вам определить проблему и вернуть их на правильный путь.

Является ли влияние таким же катастрофическим, как кажется на первый взгляд?

Прежде чем спешить исправлять страницы, которые упали в поисковой выдаче, подумайте, были ли они действительно важны для вашего бизнеса. Соблазнительно попытаться восстановить их позиции, но является ли это наиболее эффективным использованием вашего времени? Часто лучше сосредоточиться на улучшении страниц, которые *уже* показывают хорошие результаты и приносят доход. Если страницы, теряющие трафик, изначально плохо конвертировались, сделайте шаг назад и оцените ситуацию. Вероятно ли, что проблемы, с которыми они сталкиваются, повлияют на ваши самые прибыльные страницы? Если нет, возможно, стоит отдать приоритет другой работе и не слишком беспокоиться о восстановлении их утраченной видимости.

Как SEO-эксперт, я часто должен объяснять обновления алгоритмов клиентам и заинтересованным сторонам. Важно помнить, что падение трафика не автоматически означает падение дохода. Хотя естественно беспокоиться о снижении числа посетителей, это не всегда приводит к негативному влиянию на вашу прибыль. Я всегда убеждаюсь, что они понимают, что трафик и доход не всегда напрямую коррелируют.

Обучите заинтересованные стороны колебаниям в SEO.

После многих лет управления веб-сайтами я понял, что улучшение вашего рейтинга в поисковой выдаче – это не прямая линия. Всегда есть взлеты и падения – вы видите эти колебания в Google Search Console, верно? Важно убедиться, что ваши клиенты или начальник тоже это понимают. Это не всегда постоянный рост, и это нормально.

Как человек, который уже некоторое время занимается управлением веб-сайтами, я усвоил, что крайне важно помочь клиентам понять, что SEO – это не только о цифрах. Я всегда нахожу время, чтобы объяснить, как такие вещи, как обновления Google, сезонные тенденции и даже то, как люди *use* интернет, могут повлиять на их трафик. Но что более важно, я убеждаю их в том, что получение трафика – это не цель – речь идет о превращении посетителей в клиентов. И когда Google *does* обновляет свои алгоритмы? Я объясняю, что это не катастрофа, а просто возможность улучшить нашу стратегию и добиться еще лучших результатов.

Лучшее время для обсуждения обновлений алгоритмов.

Конечно, это гораздо проще сделать до того, как обновление алгоритма уничтожит ваш трафик.

Не ждите, пока ситуация начнет становиться хаотичной. Важно иметь четкий план для определения того, как изменения алгоритма влияют на ваши результаты, и сообщать об этих эффектах всем заинтересованным сторонам. Сосредоточьтесь на тщательном изучении любых проблем, а не просто на их быстром исправлении.

Когда вы объявляете об обновлении алгоритма, обязательно сообщите заинтересованным сторонам, сколько времени потребуется для полной оценки его влияния. Объясните, что сразу получить все ответы не получится. Также напомните им, что эти обновления часто бывают нестабильными на первых порах и могут вызывать временные изменения в трафике, которые обычно корректируются сами собой. Выделите себе достаточно времени, чтобы изучить любые падения трафика и выяснить, как их исправить.

Если ваш бизнес сталкивался с подобными трудностями ранее, поделитесь с вашей командой примерами прошлых восстановлений и продемонстрируйте, как вы успешно вернулись в строй. Убедите их в том, что сейчас самое время увеличить усилия по SEO, а не сокращать их.

Переформулируйте разговор, чтобы вернуться к долгосрочной стратегии.

Для специалистов по SEO вполне естественно испытывать беспокойство после обновления алгоритма Google и спешить исправить любое падение трафика веб-сайта. Однако, делать поспешные изменения – не лучший подход.

Вместо немедленной реакции, рассмотрите свои долгосрочные цели SEO и определите улучшения, которые могут помочь со временем. Если вы уже планировали устранить такие проблемы, как некачественный или дублирующийся контент, в рамках своей SEO-работы, не останавливайтесь сейчас. Улучшение качества вашего контента, вероятно, поможет вам восстановить потерянный трафик.

Сопротивляйтесь желанию вносить импульсивные изменения и вместо этого будьте методичны в своих планах восстановления.

Как SEO-эксперт, я всегда говорю клиентам: не выбрасывайте ваши текущие SEO-планы! Обновления случаются, и речь идет скорее об адаптации, чем о начале с нуля. Мой первый шаг – это глубокое погружение, чтобы точно определить, *что* затронуло обновление на вашем сайте – какие ключевые слова упали, какие страницы теряют трафик и какие темы пострадали. Как только я пойму конкретику, я смогу усовершенствовать вашу существующую стратегию, чтобы решить эти проблемы и вернуть все на прежний уровень. Речь идет об умных корректировках, а не о полной переделке.

Работа, выполненная без учета долгосрочных последствий, редко длится долго. Вы можете получить быстрое, временное улучшение, которое удовлетворит людей на какое-то время, но этот рост, вероятно, не продолжится. Например, быстрая покупка ссылок для улучшения позиций после изменения алгоритма может предложить краткосрочное решение. Однако эти ссылки, скорее всего, не будут ценными в долгосрочной перспективе и даже могут привести к дальнейшим санкциям в будущем, либо через будущие обновления алгоритма, либо через ручную проверку.

В заключение

Лучше обсудить, как вы будете справляться с потенциальными проблемами из-за обновлений алгоритмов *до* их возникновения. Не ждите, пока что-то пойдет не так, чтобы начать объяснять, что произошло и как вы это исправите. Вместо этого, заранее сообщите заинтересованным сторонам, чего ожидать, и почему важно сохранять спокойствие.

Если ваш веб-сайт пострадал от крупного обновления поисковой системы, не паникуйте. Сохраняйте спокойствие и сосредоточьтесь на анализе ситуации. Тщательно оцените, насколько широко распространён и серьёзен ущерб, а затем разработайте план, который обеспечит долгосрочные улучшения, а не просто быстрое решение, чтобы успокоить людей.

SEO требует времени, чтобы показать результаты, поэтому не позволяйте краткосрочным изменениям, таким как обновления поисковых систем, обескуражить вас или вашу команду.

Смотрите также

2025-10-30 15:40