Google Ads представляет ставки с учетом пути пользователя и новые обновления темпа бюджета.

Больше обновлений Google Ads поступают вслед за Google Marketing Live 2026.

Google недавно представила обновления в работе ставок и бюджетов для кампаний Search, Shopping и Performance Max. Одной из новых функций является бета-программа под названием Journey-aware Bidding.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Эта функция помогает Google Ads улучшить результаты, фокусируясь на всем процессе от первоначального лида до финальной продажи, а не только на отслеживании таких вещей, как отправка форм.

Google сделала Smart Bidding Exploration доступной для большего количества типов кампаний и улучшила управление бюджетами для поисковой и торговой рекламы, позволяя им лучше реагировать на спрос.

Эти изменения представляют собой одни из самых значительных обновлений, которые Google Ads внесла в свои функции назначения ставок за последний год.

Торговые ставки с учетом пути решения давней проблемы лидогенерации.

Торговые ставки с учетом пути могут привлечь наибольшее внимание от рекламодателей, занимающихся лидогенерацией.

Google утверждает, что поисковые кампании, использующие целевую цену за конверсию (Target CPA), способны обучаться на основе всех типов целей конверсии, независимо от того, настроены ли они для назначения ставок.

Это требует от рекламодателей отслеживать весь путь от потенциального клиента до совершения покупки.

Google объясняет, что эта функция позволяет его системам получить более чёткое понимание фактических бизнес-результатов, а не просто отслеживать простые действия, такие как отправка формы.

Эта функция в настоящее время тестируется и, по всей видимости, лучше всего подходит рекламодателям, у которых длительные циклы продаж и которым необходимо тщательно определять, какие клиенты им подходят.

Это может включать в себя продажи между предприятиями, больницы и клиники, колледжи и университеты, а также компании финансового сектора.

Исследование Smart Bidding расширяется на большее количество типов кампаний.

Google сообщила, что её функция Smart Bidding Exploration скоро станет доступна для кампаний Performance Max и Shopping, начиная с предстоящих бета-тестов.

Google впервые представила эту функцию для кампаний Search в прошлом году.

Эта функция позволяет рекламодателям указать, насколько может колебаться их рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). Это даёт Google больше свободы в показе рекламы для поисковых запросов, которые могут не совсем соответствовать строгим целям эффективности.

Google обнаружил, что рекламные кампании в Поиске с использованием Smart Bidding Exploration обычно увеличивали число людей, совершивших покупку или выполнивших желаемое действие, на 27%.

Google скоро начнет тестирование новой версии кампаний Performance Max, работающей с товарными фидами и существующими Shopping кампаниями.

Google представляет бюджетное планирование, основанное на спросе.

Google также объявила о новых обновлениях бюджетирования, основанных на спросе, для кампаний Search и Shopping.

Эта функция интеллектуально корректирует ваш рекламный бюджет, увеличивая его, когда Google прогнозирует повышенный интерес клиентов, и уменьшая в более спокойные периоды.

Google заявляет, что кампании по-прежнему будут оставаться в пределах ежемесячных бюджетных лимитов и дневных лимитов расходов.

Как эксперт по поиску, я рад сообщить, что мы расширяем функцию, которую мы запустили ранее в этом году. Мы сейчас работаем над общими бюджетами кампаний – это означает, что у вас будет больше контроля над тем, как распределяются ваши расходы между кампаниями Search, Shopping и Performance Max. Речь идет о предоставлении вам более упрощенного способа управления общими расходами на кампании.

Что это значит для рекламодателей

Автоматическая настройка ставок с учетом пути особенно полезна для рекламодателей, которые уже загружают данные из источников, таких как офлайн-продажи и системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), в Google Ads.

Это может помочь рекламодателям с более длительными процессами продаж более четко связать результаты своих кампаний с реальными возможностями продаж и, в конечном итоге, с доходом, а не просто сосредотачиваться на количестве сгенерированных лидов.

Smart Bidding Exploration может помочь рекламодателям охватить более широкую аудиторию и выйти за рамки текущих поисковых запросов.

В то же время, некоторые рекламодатели могут отнестись к этим обновлениям с осторожностью.

Рекламодатели, которым необходимо придерживаться жестких бюджетов, следовать определенным правилам или использовать очень узконаправленные поисковые запросы, могут неохотно позволять автоматизированным инструментам назначения ставок экспериментировать более свободно.

Эти бюджетные обновления могут обеспокоить рекламодателей, особенно тех, кто уже недоволен недавними изменениями Google в том, как планируются и доставляются объявления.

Google подтверждает, что реклама продолжит показываться только в запланированное вами время. Однако сейчас они уделяют больше внимания помощи кампаниям в использовании всего ежемесячного бюджета в течение этого запланированного времени.

Изменения в темпах показа рекламы в зависимости от спроса могут вызвать проблемы для рекламодателей, которые полагаются на автоматизированные инструменты или внешние платформы для управления своими бюджетами.

Большинство систем бюджетирования и управления кампаниями работают лучше всего, когда ежедневные расходы следуют последовательному шаблону. Это помогает контролировать затраты, планировать рекламу на определенное время суток и решать, куда распределять ресурсы.

Если Google начнет тратить больше денег в периоды ожидаемого увеличения спроса на рекламу, рекламодателям, возможно, придется скорректировать свои настройки бюджета и автоматические правила.

Это особенно полезно для рекламных агентств и крупных компаний, которые управляют множеством сложных кампаний и нуждаются в тщательном контроле своих расходов.

Заглядывая в будущее

Эти изменения происходят незадолго до Google Marketing Live 2026, где Google, как ожидается, представит еще больше функций на базе искусственного интеллекта, улучшения стратегий назначения ставок и повышенную автоматизацию как для поисковых, так и для кампаний Performance Max.

За прошедший год Google интегрировала свою AI Max технологию в большее количество областей Поиска, таких как улучшение понимания поисковых запросов, автоматизация создания контента и помощь пользователям в переходе на Динамические поисковые объявления.

Учитывая эту тенденцию, мы, вероятно, можем ожидать, что Google ещё больше автоматизирует такие задачи, как установка ставок, выбор целевой аудитории, управление бюджетами и обработка кампаний на этом году мероприятии.

Смотрите также

2026-05-07 18:10