Google советует использовать ИИ наилучшим образом для AI Search.

от

Мартин Сплитт из Google и Никола Тодорович, директор по разработке в Google Search, недавно обсудили влияние искусственного интеллекта на Google и поисковую оптимизацию (SEO). Тодорович посоветовал специалистам по SEO и предприятиям использовать инструменты ИИ для лучшего понимания данных, изучения конкурентов и, в конечном итоге, предложения более ценного контента.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Искусственный интеллект и веб-экосистема

Недавно Мартин Сплитт из Google затронул ключевую проблему для SEO-специалистов и онлайн-бизнесов: как лучше всего подготовиться к новым функциям искусственного интеллекта, таким как AI Mode и AI Overviews. И Сплитт, и Тодорович предположили, что сосредоточение внимания на приложениях искусственного интеллекта в конкретных, ограниченных областях представляет собой наиболее перспективные возможности.

Мы постоянно слышим от людей в нашей сети, на каждом мероприятии и в целом, что они хотят обеспечить дальнейший успех нашей экосистемы по мере интеграции функций искусственного интеллекта в Search.

Это увлекательная задача, и искусственный интеллект предлагает множество захватывающих возможностей. В Google мы стремимся работать с нашими партнерами и более широким технологическим сообществом, чтобы вместе справиться с этим.

Как человек, который разрабатывает веб-сайты уже некоторое время, я всегда спрашиваю себя: как *пользователи* будут это воспринимать? Какие шаги мы предпринимаем, чтобы гарантировать, что эти новые функции действительно улучшат ситуацию для всех и помогут веб оставаться здоровым и живым?

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Вопрос был сосредоточен на том, как Google может помочь вебу оставаться здоровым, но ответ подробно описывал, что вместо этого должны делать SEO-специалисты и компании.

Todorovic понимает, что это обоснованное беспокойство, но он объяснил, что простого решения или четкого плана нет. Он считает, что лучший способ адаптироваться к новым инструментам поиска на основе ИИ — сосредоточиться на предоставлении полезных результатов.

Это действительно важный вопрос, и люди активно его обсуждают в сети. Однако простого решения нет. Люди задаются вопросом, какие шаги предпринять сейчас и, в частности, что специалисты по SEO порекомендуют в этой новой обстановке.

Как человек, который долгое время создаёт и управляет веб-сайтами, я всегда возвращаюсь к одной основной идее: вы абсолютно должны продолжать предоставлять ценность своим пользователям. Если ваш веб-сайт, продукты или платформа действительно помогают людям, они будут возвращаться – и Google тоже будет отправлять их к вам. Всё действительно так просто.

Этот совет может показаться простым – как сказать «создавайте отличный контент», – но я считаю, что здесь присутствует более тонкая идея. Инженеры Google, конечно, имеют прямой голос, но у них также есть мощная способность тонко общаться, и именно это Тодорович демонстрирует здесь.

Ранжировочные системы Google, похоже, отдают предпочтение веб-сайтам, которые люди активно ищут. По этой причине создание ценного контента, вероятно, будет признано алгоритмом, особенно учитывая, что пользовательская активность влияет на ранжирование. Легко отклонить фразу «предоставляйте ценность» как обычное предложение, но учитывая, как Google использует пользовательские сигналы, это на самом деле здражный совет.

Если вы продаёте продукт, услугу или подписку – всё, что предоставляет ценность вашим клиентам, – они будут возвращаться к вам.

Даже с акцентом на искусственный интеллект, предоставление реальной ценности остаётся важным. Если вы не предлагаете что-то стоящее, люди не будут покупать ваш контент – будь то газета, книга, или слушать ваше радиошоу или подкаст.

Освойте использование ИИ для предоставления ценности.

Тодорович признался, что его также беспокоит то, что ИИ может занять его место в Google, что отражает опасения онлайн-бизнесов, которые боятся, что ИИ может заменить их или сделать их компании устаревшими.

Он предлагает принять ИИ и найти способы использовать его, чтобы стать более ценным на работе или в своём онлайн-бизнесе.

Многие из нас задаются вопросом о том, как ИИ повлияет на нашу работу. Я считаю, что нам всем нужно сосредоточиться на поиске способов добавления ценности, и часто это означает научиться эффективно использовать инструменты ИИ для улучшения нашей работы.

Мой совет экспертам SEO, владельцам веб-сайтов и всем, кто вовлечен в онлайн-мир, таков: продолжайте создавать ценный контент, но также будьте в курсе новых технологий и используйте их эффективно в своих интересах.

Мы определенно не рекомендуем просто создавать большой объем контента только потому, что это быстро и недорого. Такой подход не принесет большой реальной ценности.

Использовать ИИ для улучшения вашего письма – улучшения грамматики, стиля или повышения его привлекательности – не плохая идея. Существует много потенциальных преимуществ. Например, ИИ может помочь вам анализировать данные или получить лучшее понимание ваших конкурентов. Во всех этих областях мы можем предложить руководство.

Мой Пример AI-Запроса Для SEO

Вы можете использовать ИИ для улучшения SEO вашего сайта, попросив его проанализировать ваш контент, чтобы определить, на какие вопросы он отвечает. Этот процесс, называемый обратным поиском знаний, помогает вам понять, что люди могут искать, чтобы найти вашу страницу. По сути, ИИ сообщает вам, каким поисковым запросам соответствует ваш контент.

Я недавно написал статью, объясняющую, что Google учитывает клики при ранжировании веб-сайтов.

Внимательно изучите документ и определите вопросы, на которые даны полные и прямые ответы полными предложениями. Перечисляйте только те вопросы, на которые текст предоставляет четкий, полный ответ в одном или нескольких последовательных предложениях. Не включайте вопросы, на которые только намекают, частично отвечают или требуют от вас читать между строк.

При создании вопросов убедитесь, что они прямо и четко отражают информацию, найденную в тексте. Эта задача включает в себя формирование вопросов *исключительно* на основе предоставленного контента – не добавляйте ничего нового.

При создании вопросов обязательно предоставляйте конкретные предложения из исходного текста, которые напрямую на них отвечают. Задавайте только те вопросы, на которые можно полностью ответить полными предложениями, найденными в самом тексте.

Первый вопрос, на который ChatGPT сказал, что отвечает моя статья: «Что считается кликами в контексте сигналов ранжирования?»

Вот скриншот, показывающий ответ ChatGPT на вопрос, который рассматривается в моей статье, а также соответствующий отрывок из самой статьи.

Скриншот ответа ChatGPT

Запросы занимают #1 место в Google

Я искал этот вопрос в Google, и мой контент появился в качестве первого органического результата.

Скриншот моей статьи, занимающей 1-е место в Google.

Запросы занимают #1 место в Bing

Я повторил поиск в Bing и обнаружил, что контент моего сайта заметно отображается в трех местах: расширенных сниппетах, Bing News и первом органическом результате поиска.

Скриншот #1 в рейтинге Bing

Как опытный SEO-специалист с более чем 26-летним стажем в этой области, я написал эту статью полностью самостоятельно. Я не полагался на ИИ ни для написания, ни для оптимизации. Всё основано на моём глубоком понимании того, что стимулирует клики и как работают алгоритмы Google. Я просто наметил ключевые темы, которые хотел осветить, и писал естественно – оптимизация – это то, чем я занимаюсь уже так долго, что это происходит инстинктивно.

Но я использовал ИИ для проверки грамматики.

Reverse Knowledge Prompt — это простой способ убедиться, что ваш контент остается в рамках темы. Он помогает проверить, не отклонились ли вы от темы, или быстро понять основную направленность веб-страницы, чтобы при необходимости ее отредактировать.

Речь не о том, чтобы обмануть поисковые системы. Речь о том, чтобы использовать ИИ для анализа вашего собственного контента и понимания того, какую информацию он на самом деле содержит.

Советы по скрытым жемчужинам

В прошлом году на Google’s Search Central Live я разговаривал с юристом, который спросил меня, как улучшить рейтинг веб-сайта. Я сказал ему, что сосредоточение внимания на брендинге – обеспечение того, чтобы потенциальные клиенты ассоциировали название его фирмы с конкретными услугами, которые он предлагает, – будет ключевым. Это включает в себя поощрение рекомендаций от знакомых, чтобы люди автоматически думали о его фирме, когда им нужны эти услуги.

Когда сессия возобновилась в аудитории, Дэнни Салливан начал обсуждать важность того, чтобы веб-сайты позиционировали себя как бренды. Я взглянул на человека, с которым разговаривал ранее, и он посмотрел на меня с вопросом.

Совет предоставлять ценность — это своего рода скрытая жемчужина, по моему экспертному мнению.

Послушайте подкаст Search Off The Record здесь:

Как ИИ меняет поиск Google и SEO

https://www.youtube.com/watch?v=_R04ySodhGE

Смотрите также

2026-05-04 14:41